Google Consent Mode v2 : le guide complet
Sans Consent Mode v2, Google Ads cesse de mesurer vos conversions européennes. Voici comment il fonctionne et comment l’activer.
Depuis mars 2024, Google exige que les sites qui utilisent Google Ads, GA4 ou Floodlight auprès d’utilisateurs européens transmettent le consentement via Consent Mode v2. Sans ce signal, le remarketing et la mesure des conversions se dégradent fortement.
Les quatre signaux
- ad_storage : cookies publicitaires
- analytics_storage : cookies de mesure d’audience
- ad_user_data : envoi de données utilisateur à Google à des fins publicitaires
- ad_personalization : publicité personnalisée (remarketing)
Mode basique ou avancé
En mode basique, les balises Google ne se chargent qu’après le consentement. En mode avancé, elles se chargent dès l’arrivée, mais en mode « refusé » : Google reçoit alors des signaux sans cookie qui permettent une modélisation des conversions.
Comment RGPDCookie l’applique
Dès le chargement, avant toute balise Google, le script envoie les quatre signaux à « denied ». Quand le visiteur fait son choix, il les met à jour : la catégorie « Mesure d’audience » pilote analytics_storage, la catégorie « Marketing » pilote ad_storage, ad_user_data et ad_personalization.
Les points à vérifier
- Le script RGPDCookie est placé avant la balise gtag.js ou Google Tag Manager.
- Dans Google Tag Manager, l’option « Activer la présentation du consentement » est cochée.
- Dans GA4, l’état « Mode Consentement actif » apparaît dans Administration > Collecte de données.
